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体验式商业场景构建,不是简单的造景,需要MVD五感统一打造

2022-08-19

周末适合干什么?就适合和几个好朋友去逛商场。

商场里边可以看看展馆,可以和朋友玩剧本杀或者狼人杀,那最后饿了以后找一家巷子的好店和朋友吃一顿夜宵。从早上上午逛到下午。走出商场大门的时候儿发现,自己好像什么都没买。但钱包空了。此时快乐的一天行程就结束了。

颜值和沉浸的潮流可以衍生出多种的商业业态,这些业态具有独特魅力,和之前的买卖物品不同,现在的商业空间更多售卖体验的空间,像艺术展馆、阅读书店、剧本杀、密室逃脱、深夜食堂、体育运动等新消费场景正在成为商场的主力。

各种的业态的转变的背后,就是消费者生活方式的改变,氛围的营造出慢的生活的节奏,年轻人喜欢潮流的所以体验的商业才慢慢获得青睐。

体验的商业比较出众的就几家,像是文和友,这有山,戏精桃花源,和平菓局,这些都是深度体验互动的美食商业街,他的成功爆火的代表着这样的商业模式的的消费者旧是喜欢,商业模式就是要走互动体验的模式。





王府井的和平菓局对五感的处理

视觉

我们先来说说这句个商业如何把诱惑定力不大的年轻人,和平果局里就是基于五感的设计,和平菓局的复古设计,是给当下的年轻人看一下之前的上世纪60~80年代老北京胡同的生活场景的样貌,他能让更多的人看到城市的变迁和理解当时的情景。场景是市井北京,胡同里养养花,溜溜鸟,下棋,蜂窝煤,小马扎,大字报,靠在墙边的老自行车。


那个时候的自行车可是好东西,记得70年代三转一响里就有自行车,其余的是缝纫机,手表,录影机,而后的80年代就是电视、冰箱、洗衣机、录音机,那时候通讯还发达,门口都有信报箱,长辈爱养花,花盆和大白菜整齐地放在窗台下,旁边停着一辆家里唯一的二八自行车。马扎已备好。


走着走着就到了旧书店,旁边就是录像厅,剧场,绿皮火车,书局、照相馆、集市、录像厅、和平戏院、劝业场。

在走走就到了卖糖葫芦的地方,时至今日的我在街头遇到冰糖葫芦也要思考要不要再来一个糖葫芦,当然还有吹个糖人儿,这些都是非物质文化遗产,

这些复古的场景都是视觉的塑造,古朴的气息,在不怎么亮的灯光中,给人一种里是的种感觉。

那个路皮的火车可以上去,还有吹唐人的,可以更好地和消费者之间互动


听觉

菓局更加的逼真一些生活,在不同的场景下有不同的音频,在胡同的时候有蝈蝈的声音,叫卖,小孩子的啼哭游戏打闹,把热闹的场景烘托出来。


味觉

果局的种类是餐饮的街区,餐饮业态也是最能喜迎人流的,他的承载地租的能力也是最好的,所以就可以做到相以前那样边吃边逛边赏景,可游览,可停留,也可以欣赏一些有意思的东西,通过特色的美食作为引导,通过不同种类的味觉的刺激,来吸引消费者,味觉比较特殊,好像是直接连到大脑一样,香的味道会趋势他接近,臭的味道会趋势他远离,他更像本能的反映,所以在各种地方都放着类似的香薰,迷惑味觉,让他如同就在那里一样。


戏精桃花源

桃花源是在室内打造了一个沉浸式娱乐的空间。他对互动做得更好,

戏精桃花源他就吧空间打造成为了桃花源的场景氛围,场景氛围搭建得好,随处拍照都是一个大片。

场景街道,古风建筑,位于中央的桃花树也成为了标志性的打卡地方,散落各处的道具就有1300多件,这就给消费者在逛这个空间之中,能够勾起来更多的兴趣。

戏精桃花源还将沉浸式场景、剧情演员、故事游戏、入驻店铺,通过游戏串联起来,在游逛的同时还完成了游戏体验。


秦淮·戏院里

还有南京的这家的秦淮·戏院里他是由大戏院的旧址改造而成,通过元宵节灯会场景描绘,将当时的夫子庙一带的繁荣景象移植到了室内。是用灯的各种样式,给空间不同的层次,打造了灯山、市集的空间印象。


以上就是互动沉浸式的商业探索,他们确实获得了火爆的流量。


以上就是互动沉浸式的商业探索,他们确实获得了火爆的流量。

各种东方元素的崛起,使得我们的文化慢慢对自己的东西慢慢喜欢的人变多,国潮的故事不断地渗透已经成为大众生活中,传统文化通过各种的创意,设计的表达融入进消费领域,国风潮流的流行在文化启蒙的同时,也在造就中国IP的理念。国潮风格的流行,在融入到生活之中,他们必将更加火爆。

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