该如何布局?
该如何盈利?
打造女性服装主题街区,Z时代体验秀场
Z时代,指新时代人群。新的“Z世代”是指1995—2009年间出生的一代人
如何把人群引出来也是个值得思考的问题
How to draw the crowd out is also a question worth thinking about
Z时代闺蜜能量场
潘多拉闺秘花园,一个不一样的服装卖场,打造Z时代新女性服装新体验
让自我不期而遇,青春扑面而来
探索发现Z时代女性的神秘之地
Let self meet unexpectedly, youth is coming
Explore the mysterious place where women of the Z era are discovered
最终我们决定要打造一个集吃,喝,玩一体,同时也是一个小型的自我展示的秀场的服装主题街区。
区域落位
本次方案中,我们做了一个大胆的决定,将T台搬进服装卖场,打造一个属于每个女生的秀场,满足心中的模特梦,同时,本方案中考虑有一部人比较害羞,我们打造了一个开放的T台,还有一个私密的T台,满足不同性格的需求,让每个人都能展示自己最美的一面。两个T台区域都加入专业灯光,开放的T台加入了全息投影,让室内外屏幕同时互动视频,向更多的人展示自己的美。T台区与试衣间相邻,试衣间打破传统的方盒子,创造主题试衣间,让试衣服变成自我欣赏的过程。
潘多拉闺秘花园
打破传统服装模式,创造全新服装秀场
Pandora's Secret Garden
Break the traditional clothing model and create a new clothing show
网红直播间,抓住线上潮流
在实体服装商业中加入网红直播间,其本质是实体店加持下的直播电商,直播店中的实体店是广告,直播店中的直播间是销售利润增长核心。直播店四大核心是:实体店、直播间、泛供应链、私域流量池。
网红直播和实体店它们互相会起到放大销售的作用,特别是实体店对于时下主流平台——抖音直播带货的促进作用更为明显。其相互促进的作用远远大于两者正常销售的总和。直播店利用实体店的少却很优质精准的客户作为观众,帮助直播间打标签,提指标,进而顺利提升流量池等级,顺利起号。目前来看直播对于私域流量池建立的促进作用是颠覆性的,而私域流量池对实体店和直播的经营而言是发动机。利用线下或线上的老粉和铁粉,达到“羊群效应”,为实体商业带来新的流量。
源于目前社交媒体的去中心化,每个年轻人似乎都有各自追随的关键意见领袖(KOL),而且不止一个。基于KOL传播的内容更容易获得这届年轻人的信任,小红书平台正是聚集了诸多类型的KOL,成为了一个生活分享社区。在这个社区里,PGC与UGC共存,各类优质的好物分享内容迅速让其成为一个“消费决策入口”,亦称种草平台。
1、实体店在新零售革命中的归宿一直播店
3、直播店的四大组成部分——实体店、直播间、私域流量、泛供应链
懂TA才能取悦TA
收入来源广,消费能力强,敢赚敢花 Z时代中,品牌要考虑到人们现在为什么而消费。现在总结看来是为社交,为人社,为悦己。
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