消费者对体验消费的需求在增加,这就开始反向推动品牌必须在审美上提供高于行业平均值的水准,并将营销的目光焦点转向了空间流量。
实体商业空间在场景营销模式有“先天”优势。但当前的消费市场环境下,消费者对商品的需求已发生了诸多改变。真正以消费者为中心、以消费者的生活场景为中心,通过打造精准的场景定位、精准的场景设计、精准的场景营销体系,才能挖掘真实的消费需求,帮助购物中心拓展更广阔的营销空间,相应的主题街区设计、主题商场改造设计新场景也正在此情况下应运而生。
精准定位目标消费群,围绕核心人群进行场景营造。可对目标消费群所希望的各种生活方式进行规划,或者面对不同客群多样化的生活方式,选择能够满足匹配的同种需求和同种生活方式。
深入研究潜力消费需求。打造场景营销,核心之一是要全面研究消费尤其是潜力消费需求,只有准确把握目标消费群体的重点关切、潜力需求的发展方向,才能有针对性的打造相对应的场景营销。
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