商业场景再造，强体验主题营销为商场赋能。-北京岩屿

致力于餐饮商业空间和体验式商业空间的策划定位、场景设计、招商落位、运营管理。

商业场景再造，强体验主题营销为商场赋能。

2021-07-14

我国商业街区发展经历了五个阶段自发形成的露天集贸市场；入室交易的店铺；形成商业街；大型购物中心；多功能商业综合体。这是经济发展和消费观念变革的必然结果，新兴的商业空间产生了大量创新理念和商业形态，对商业场景进行了重新定义。

商业场景（情景）再造，将时、空、人、物这四种资源要素紧密连接，这种全业态、体验式、互动式的新商业场景与美学，不再象征、指示或代表单一特征物，场景再造集中了设计环境场景的各种要素，这也为现代商业创造了全新的用户体验。

现代商业街区，购物、餐饮、娱乐三足鼎立

除了这三大支撑功能

休闲、文化、旅游、教育、科技、生态等功能让形式更加的多样化、创新化

商业主题策划的要点是培养出品牌和业态认同的客户，场景主题通过景观和营销活动体现，如装置艺术、数字媒介、特定景观（城市景观、建筑景观、风景园林）等。

主题类商业应该怎么做？

1.主题应该坚持品牌优先原则，品牌对于商场就是价值标签，主题定位反应商场的价值属性。

2.根据主题定为制定品牌、业态和行销推广的具体方案。

3.让特色化的主题街区成为现代城市的商业新名片。

场景再造的依据是城市商业主题和商业特性，有针对性的选择不同文化类型、不同题材、不同内容。场景再造不仅要求对场地环境进行艺术陈列和内容加工，更重要的是能够通过环境、商品、交互反应一种主题、一类现象或是某类群体特征。

传统业态中加入科技手段

创造个性化的服务

引进“没见过”的业态

提供“想不到”的消费体验

让消费者获得一种全新的创新体验。

例如，VR虚拟现实技术、体感型文化展示、5D影院、激光秀等。

文创及周边产品的展出活动与时下主流文化热点的联动行为，二次元，科幻情景，电影元素，特殊装置，行为艺术表现，IP创意延伸，文玩产业，音乐潮流都可作为场景再造题材并将其融入到住宿、餐饮、休闲娱乐、购物等业态中。

在店铺的建筑设计、空间品质、个性化的服务和经营模式上突出特色

形成“多业态+”的体验式商业业态组合形式

并引入一些游客可亲自动手参与的业态

包括休闲餐饮、主题酒吧、特色咖啡吧、复合型书店、艺术场馆等消费者可以参与、体验和感受的业态。

景观、装置、背景、音乐、中岛等多样性的主题设计要素可以反应一种或多种主题：如年轻人乐观向上自由，又如乡土、传统文化传承，主题组合可以通过情景叙事或反复强调的主题情境语言形成不同的表达方式，折射现代消费品更新换代的发展潮流。

在北京岩屿看来，无论哪一种主题，都是一种文化的积淀，一种生活方式的积累，一个时尚元素的符号，与当地的文化风俗、社会风貌、生活习惯紧密相连。深入地挖掘地方的特色资源，使主题与消费者本身的需求互相融合才能塑造出自己的特色。

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