15年开始，走向一个IP的时代。现如今迈向了5G的时代，IP的开发也成了一个常态化的现象。

自2020年起，IP的开发不仅仅只是限于娱乐领域，它开始走向更大的市场，在商业领域中尤为明显，像京东狗，天猫，三只松鼠等。越来越多的公司开始注重企业IP的打造，那么什么是IP？IP到底有什么用？为什么越来越多的公司开始打造自己的企业IP？

IP它的英文的原文Intellectual Property，直译过来它是知识产权。它和我们现在商业的应用有一定的差异性。更准确的来说IP就是新媒体时代的一种跨界经营模式。具有多层次、多元化、跨产业、跨业态的对内容价值进行多样化变现的特征。总结下来大致可以分为几个方面：

1. IP是一个名向利的转化枢纽，可以进行多样化的变现，先出名在跨界获利；

2. 它是对品牌的绑定和支撑；

3. 提高品牌自身的影响力，号召力，体现品牌的差异化，提高辨识度。

IP是对实体产生联想，转化为人文文化与情感共鸣的一种媒介，用过某种方式来体现，从而提升品牌的号召力与影响力，激发潜在的粉丝群，提高客流量，增加复购率从而增加商业利益。当自身品牌达到一定知名度便可以提高客单价，增加商业衍生品和跨界获利，也就是我们常说的联名和产品周边，从而实现利益最大化。

在新的商业时代中，企业通过品牌IP化的设计寻求改变，是因为IP具有独特性，塑造IP形象是品牌创新较为快速、高效的方式。而且IP内容的持续生产，跨界连接以及商业衍生力，能够快速的帮助品牌扩宽渠道，增加传播力。企业IP化创新设计成为增强竞争力的重要手段。因此，品牌越来越需要抓住鲜活的力量，针对时代需求和品牌特性研究出适合自身的创新设计策略，使IP与企业绑定，达到品牌的支撑力，就像提到迪士尼就想到米老鼠和唐老鸭。

纵观所有IP的孵化，迪士尼无疑是其中的佼佼者了。我们都知道迪士尼是一个做动画的公司，它的人物形象与故事结构深入人心，怎样才能与消费者建立一个更深层次的情感连接，或者开发一些新的商业模式？这个时候就想到了一个衍生品——迪士尼乐园。迪士尼通过动画与消费者建立情感连接之后，吸引用户到迪士尼乐园，进一步加深消费者之间的情感联系，到了园里之后又通过一系类的活动来促进消费，比如主题酒店，玩偶等。使其中的内容与用户情感建立连接，同时被一些衍生品所变现（衍生品是一些玩偶等文创产品），产生了跨界消费，IP也就诞生了。

“互联网+”模式下的产品销售、品牌形象成为重要竞争力，打造富有品牌特色的IP化设计应该成为品牌营销的重点。让企业能够追赶新文化的潮流，发现消费新热点，吸引新时代消费者的视野，激发品牌的活力。

本文由岩屿撰写整理，部分图片来源于网络

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