Westfield购物中心

Westfield是全球市值最大的零售物业集团，在澳大利亚，新西兰，英国和美国等地设有119个大型购物中心，年销售额超过610亿美元，有超过23,700家的零售商。我们来分享一下关于洛杉矶世纪城·Westfield与荷兰·Westfield Mall两个案例。

洛杉矶世纪城·Westfield

Westfield位于伦敦西区，紧邻White City（白城）地铁站，是欧洲最大的购物中心。2008年项目开业，总占地面积约17万平方米，用五年的时间打造，共耗资17亿英镑。洛杉矶世纪城·Westfield购物中心共有6大主力店，370余家商铺以及4500余停车位，是洛杉矶首屈一指的开放式购物中心，集零售，餐饮娱乐为一体的购物中心。

Westfield所在的伦敦西区是世界戏剧中心，也是皇室宅邸肯辛顿宫、海德花园的所在地，周边多为中产阶级和富裕人群，紧邻White City（白城）地铁站，拥有丰富的客流，因此Westfield打造的是面向中高端客群的商业综合体，项目将大量的高端奢侈品牌吸引到购物中心。

Westfield购物中心里不规则的玻璃顶棚是其中一个亮点。伦敦地区受北大西洋暖流和西风影响，空气湿润，多雨雾，玻璃棚顶的设计可以随时让消费者游逛。晴天时，阳光透过玻璃洒在游人的身上，即使在室内也能沐浴日光。

在2018年开始二期扩建，引入了伦敦最大的百货商店——John Lewis。John Lewis高达四层，面积约2万平方米，包含来自1000个品牌的15万件商品。例如：英国时尚杂志宠爱的设计师品牌Joseph、Ghost、Whistles、Missoni 等，从奢侈高端品牌到时尚精品店全面覆盖。

另外，儿童乐园KidZania，这里有“mini版”的银行、医院、报社、广播电台等，是为4-14岁的孩子们建造的一个趣味世界。儿童乐园加入了大量的植物，促进儿童与自然的联系，增加与自然的互动。

2015年5月，westfield集团旗下的westfield labs凭借最新推出的“eat on time”移动应用获得了ICSC国际大赛的金奖(Gold MAXI Award)。“eat on time”移动应用是利用数据反馈、线上线下融合、客户管理、数字搜索、导购引流等方式创新数字化体验。据悉，数字化的创新应用为项目带来每年4.3亿人次的光顾。

Westfield Mall of The Netherlands 荷兰

Westfield Mall of The Netherlands是Westfield集团耗资5亿欧元打造的荷兰首家Westfield购物中心，占地11.7万㎡，是荷兰最大的购物中心。它的建筑外观是一条蜿蜒的白色曲线，宛如一条巨大丝巾在玻璃外壳上水平流动着，使建筑的结构层次分明，白色的曲线把众多独立建筑连接成一个整体。

在购物中心里，最受瞩目的就是中央广场上的木制幕帘天花板，它由700个单独的叶片组成，围绕中央天窗旋转，太阳光可透过天窗照射进商场内。在室内也可以触碰到阳光，加强与自然的联系。

项目以“画廊”为概念，打造了一条3000㎡的商业街区，并通过意想不到的品牌组合，让消费者逛街如同在画廊里发现宝藏作品般充满惊喜与乐趣。提升消费者的购物与社交体验，营造强体验的氛围，与精神文化相连接。

街区内引进了如Ace & Tate, Skins Cosmetics, Smaak Amsterdam and Miccy's Jewelz等设计师品牌和生活方式品牌，也涵盖了咖啡厅、精品店以及快闪店等业态，打造成内容更加丰富的社交空间。

Westfield不拘泥传统方式的创新，跟现下的运营管理，在对消费者心理进行深度研究的基础上，在“以人为本”的设计理念，打造体验式购物中心。他还有很多地方值得我们借鉴，岩屿设计致力于打造体验式空间，我们近距离接触行业精英，了解商业设计的精髓 ，致力于创造强体验式主题商业。

本文由岩屿撰写整理，部分图片文来源于网络

如有侵权，请联系删除