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夜经济和文创消费未来的消费王者

2021-10-27

夜经济和文创消费未来的消费王者

岩屿智造 岩屿设计体验式商业空间设计

中国60%的消费发生在夜间,2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元,预计2021年会增长至36万亿元,大型的购物中心每天18:00到22:00之间的消费额所占比例超过了全天的二分之一,其中2021年上半年的夜间文创消费占总数的35.3%,90后,00后占消费主力。(以上数据选自《城市居民消费习惯调查报告》和《2021上半年全国文化消费数据报告》)

购物中心作为一个零售及娱乐场所,夜经济与文创消费是我们不能忽视的两个点,而在文创消费中,旅游所带动的文创消费所占比例占大部分,而且2021年上半年夜游景区及玩乐门票销售量同比增长469%,在出游的过程中,九成的消费者会进行文化消费活动,一些文化体验也成为了异地旅游和拉动消费的主要内容,就像西安的大唐不夜城。如果将购物中心打造成一个像新加坡星耀樟宜机场那样的文旅类的购物场所,并且加入一些地区文化特色体验及当地特有的一些非遗产品,打造一个小型的旅游缩影。他的人流量将会非常可观。

根据19年发布的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中,应活跃夜间商业和假日消费市场,得益于政策的驱动,一些夜经济下的新兴业态小酒馆、密室逃脱、剧本杀、深夜食堂等相继而出,而剧本杀和密室逃脱之类的体验式和情绪式的消费最为突出,那些营业到凌晨的小酒馆和美食街更是夜经济所不能忽略的。

我们可以试想一下,如果打造一个24小时的不夜城,里面加入24小时营业的剧本杀,小酒馆,酒吧,密室逃脱,美食街及零售,那么他的的人流量是无法估量的,受疫情的影响,但是大唐不夜城仅仅用了半年的时间商业的营业额达1.06亿元,同比增长33%,而这其中还包括受疫情影响的因素,我们可以看到不夜城必然是繁华的,对90后00后的吸引力也是很强的。

现如今商业经济的不景气,其中之一是疫情的影响的一年,许多商场一度封闭,有的商业暂停营业,一年多的相对停滞,以及总体上的供应链低迷,物价也相对上涨,个人消费欲望的低迷,商业的压力也是十分之大,亟待一针商业活力针,来激发持续低迷的经济。所以也许在这样的低迷的行情之下,活跃夜经济和文创类的消费对于现在来说无一不是一个较为有效的方式。

夜经济的发展是现在生活方式改变的结果,也逐渐成了释放压力的途径,现在上班的人需要一个这样的环境来消费,以及通过娱乐活动来宣泄自己的工作或是生活中的压力。而如今夜经济和文创类消费在疫情的影响下依然呈上升趋势,所以那些商业综合体中,注重夜经济与文创类消费也不失为一个缓解商业低迷的有效方法。

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