首页>
致力于体验式商业街区、主题美食广场、商场顶层空间、轻奢餐厅、文创市集、生鲜超市的策划设计及招商运营。

郑州品牌主题街策划的品牌理念

2017-02-23 13:10:14

品牌对于公众而言来说就是质量的保障,在餐饮装修设计领域,装修设计公司的品牌是能让顾客慕名前来的一大因素,美食广场装修设计美食城装修设计的品牌一旦建立,就会有源源不断的客源,郑州品牌主题街策划,就是郑州主题街策划中的一批佼佼者,承担着建设郑州品牌主题街的重要任务。

郑州品牌主题街策划


品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。


郑州品牌主题街策划


郑州品牌主题街策划


郑州品牌主题街策划打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是整合品牌营销模式,三条途径就是导入品牌形象识别系统品牌推广运营系统品牌管理控制系统。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是品质形象价格形象通路形象广告形象促销形象顾客形象企业形象。我们就来研究一下如何建立这些形象。如何建立品质形象。品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起良好品质的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够看上去就好的地方下手。品质形象不能仅仅停留在用了就说好的层面上,要做到看了就说好才行。所以说,品质形象要有看得见、摸得着、感得到的改善才能满足打造品牌的要求。如何建立价格形象。我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏看上去就好时,订高价会有损品牌形象,消费者会问凭什么。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问为什么。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,品质/价格品牌/价格的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。如何建立通路形象。完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代,索尼电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为瘪三产品。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。索尼的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

北京岩屿欢迎您的咨询
电话:010-51230583
手机:13911386891(同微信号)
网站:www.wangyanyu.com www.zgbjbsz.com





北京朝阳区朝阳北路11号首开.东都汇B座九层

联系电话:13911386891 13699107386

邮箱:380382667@qq.com 微信公众号:yanyucanyinsheji

主题街区设计

本公司空间设计案例图片均为岩屿设计公司原创设计出品,
未经岩屿设计公司允许不得以任何方式在任何地区拷贝或转载,一经发现,必定追究法律赔偿,请谨慎操作!

岩屿首页 设计案例 招商运营 岩屿资讯 关于我们 联系我们 网站地图
联系我们 13911386891拨打咨询