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提升商场效益 商场设计出入口该怎么做
2021-02-01
商场设计中出入口的设计是非常重要的,因为对于消费者来说,出入口进出商场的必经之地,做好出入口的设计,对于流量的提升也有着重要作用。商场的主入口是购物中心的核心流量入口,同质化竞争下的购物中心对流量的饥渴和争夺,使得主入口被给予了更多的关注度。岩屿设计介绍,做好商场设计不仅需做好内部空间的规划,出入口也不能忽视。
对消费者来说,主入口是与购物中心的第一次近距离互动;从城市层面看,主入口的设置对城市有重要影响,是购物中心作为商业建筑对于城市公共空间的回馈。主入口作为沟通室内外的基本元素,已经发展为购物中心的名片和引流器。
由于它过于常见,且停留时间短暂,很容易被人们忽视。但是无论从运营者还是消费者的角度,不好的入口规划设计都会引起许多问题,这让很多入口成为提升人气与收益的阻碍。
入口与内部空间尺度搭配不合理,造成运营效益降低,例如过大的入口空间会挤占租赁面积,太小的入口无法起到足够的引流作用。入口附近业态品牌的设置,很大程度上代表了项目整体调性,不合理的品牌选择会拉低项目的整体品质。
最普遍的问题还是设计的同质化,导致项目的独特性和吸引力不足,对如今费尽心思吸引客流的运营商来说,这无疑是自身资源的浪费。
岩屿设计专业从事大型商业地产策研,擅长设计打造具有独特属性的差异化实体商业空间文化标签。
不合理的入口位置,会降低购物中心内部空间使用效率,损失经济效益。入口作为项目流线的重要节点,对游逛路线的引导会影响商场内冷区和热区的分布,对商铺的均好性有很大的影响。
入口便利性、服务性不足,严重影响着消费体验,从无障碍设施、雨棚到地面铺装、标识引导各个细节都决定了消费者“迈入”的第一步是否舒适便利。建筑学中的入口,不再局限于门本身,而延伸至入口构筑物及其影响的空间场所,元素可以包括前广场、台阶、绿化、雨棚等等,各个元素在存量时代中不断迭代,衍生出新功能、新意义。
一个好的入口应该具备哪些特性呢?存量时代下的各大购物中心又该如何调整才能激活入口的积极作用?
标志性,商业的名片与展示窗口
入口不仅可以凭借新颖的设计形式吸引客流,还可以作为展示室内活动的窗口,以舒适的环境和丰富的商品,引起人流进店体验的好奇心。作为商业建筑的重要部分,入口设置的原则根本上是从商业利益出发,为了提高项目的竞争力和吸引力,吸引更多客流。
公共性,与城市融合,为城市服务
好的商业过渡空间不仅能吸引更多的人到访停留,为人们营造一个相对舒适的小环境,还提升了城市公共空间的品质,间接地提高了紧邻商业的吸引力。
建筑作为城市构成的基本元素,商业入口位置的选择以及入口本身的形态需要结合城市规划、公共交通、区域功能等层面的多种因素。商业入口的外侧通过雨棚、铺装、景观等营造出的过渡空间,是商业内部空间的延伸,与城市之间的关联不可忽视。
以人为核心,从使用出发,以体验为目的
对入口的便利性、舒适性、安全感等方面的认知,是人们在穿过时短时间内快速生成的印象,而高频率的使用会让这种印象不断加深。入口空间虽然只是整个商业建筑的一小部分,却是整个空间的序曲。
在商场设计中,影响整体空间体验的细节有很多,除了无障碍设计和地面铺装,还有公共设施、色彩、灯光、绿化景观、标识系统、防风防寒措施等。这些细节经常因不直接影响经济效益而被忽视,但在存量市场激烈的竞争中,这些细节的影响力在被不断放大。
穿过一扇门只是一瞬间的事情,但入口的影响却远超于此。它进入我们的生活环境时,能否为消费者提供更多体验场景,又是否会衍生出更多需要关注的细节?这些问题都需要设计师不断思考,并将其不断完善。
岩屿设计专业从事大型商业地产策研,擅长设计打造具有独特属性的差异化实体商业空间文化标签,服务中小型传统商业物业转型升级,对各种类型的轻文旅市集设计、餐饮连锁店设计、美食广场设计、主题街区设计、主题餐厅设计、主题美食街设计、白领食堂设计、主题商业街区设计有独到和深入的了解,通过新零售,新餐饮,新市集,新文旅,新体验的5新需求模型,赋予商业投资标的独一无二的内容和价值。