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高颜值复合书店,以文化引流为实体商业加分

2021-02-08
文化与商业的融合,是现在众多商业发展的主题之一,在全民阅读时代,实体书店的发展受到更多关注。科技使我们的阅读习惯发生了变化,电子阅读逐渐成为当下众多年轻人群的阅读习惯,随着互联网和电商的发展,消费者在购书上也有了更多的选择。

在当前形势下,实体书店应如何得到消费者认可?借助购物中心的人流量,进一步打造书店品牌已经成为众多书店的首选。

对于购物中心来说,书店作为体验式消费的空间不仅可以为商场导流,还可以丰富购物中心的文化业态,从而提升购物中心的档次。


大约有56%的跨界书店选址于购物中心,26%的跨界书店选择开在人流密集的街铺、步行街。书店的商业潜力,也让开发商心甘情愿在它们身上以租金的方式进行“投资”。

随着文化意识渐强,购物中心的创新方向也主打文化牌,通过书店业态,打造一个适合消费者阅读休闲的空间,同时增强商场的品牌丰富度。近些年来,包括方所、言几又、西西弗、钟书阁、大众书局、单向空间等民营书店品牌纷纷进驻购物中心。

一些书店的租金只有商场普遍租金的10%,一些则完全免租。而政府以及投资机构的资金支持,也支撑了实体书店的扩张。



如今,实体书店似乎已经成为了购物中心的标配。但在未来,当购物中心发现,实体书店似乎并不能招来“那么多”的客流,对书店的“投资”是否会发生变化?

书店的双重属性使其可以与餐饮、会议、文创产品等形成相互契合的场景融合。然而书店已经不仅仅是“图书+文创+咖啡+沙龙”的简单3.0模式了,为迎合新的消费需求,“书店+”的模式正成为新一轮实体书店发展的主基调。“书店+美术馆”的新华书店“光的空间”、“书店+艺术廊”的言几又、“书店+旅游”的“山脚下的书店”等新的实体书店业态应运而生。

西西弗书店在产品上破除了传统的书店模式,搭建了“物理书店+阅读体验+书友会+信息交流”的平台,组建了“西西弗书店”+“矢量咖啡”等子品牌矩阵。



除了咖啡馆,每家门店都有留于顾客阅读的坐吧和舒缓神经的轻音乐。同时,基于大数据的分析,西西弗的产品定位上会根据该区域商圈的客群特性精细搭建不同的产品结构。

产品之外,西西弗在细节服务上做得十分精妙。西西弗的图书分类更多的是以顾客的体验为主,因此在动线设计上特别关注读者的“路感”。

在交通动线上, 西西弗书店的设计都是经过精心构思,一进店便有一条逛店路线指引到品类书店旁,每一个区域设有标语引导,区域与区域之间通过主题自然衔接,而且西西弗书店的图书分类方法,也方便快捷。除了西西弗,众多书店也以复合式组合配以精美的建筑设计与合理的产品构成,因此倍受购物中心的关注。



言几又·今日阅读是言几又旗下的品牌,最初诞生于高端生活社区,主营畅销书籍和杂志。在经营上,结合了书店、咖啡和创意空间等,除了提供购书以外还会举办沙龙、音乐鉴赏、文艺片鉴赏等活动。

买不买书不重要,重要的是这些书店自带的文化光环和独特空间属性吸引了一些以前不愿来书店的人们。高颜值多元化经营的新式书店吸引了众多游客,成了新的商业网红打卡地。如何做好实体书店的运营与设计,岩屿设计对此有更独到和深入的了解,若你正对此有需求,建议你可以与岩屿一起聊一聊。

岩屿设计
专业从事大型商业地产策研,擅长设计打造具有独特属性的差异化实体商业空间文化标签,服务中小型传统商业物业转型升级,赋予商业投资标的独一无二的内容和价值。
 

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