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新零售大潮下对商业空间改造的新要求
2021-03-02
销售现在已不再是传统的物质上的追求,新一代消费者自我意识更强,而消费态度和行为也更加个性化,促使商家满足其个性化的需求。零售从线下到线上店的发展、到实体店的关店潮、再到现在新零售概念的被提出,这其实预示着零售空间正在经历着新一轮的消费升级。在这新型商业模式面前,传统零售业遭遇了前所未有的经营困境,全行业商品零售额增速连年下滑、关店潮频现,企业乃至整个商业零售被迫转型,同时出对
商场改造设计提出了新的要求。
随着新零售的蓬勃发展,零售设计的范畴发生了巨大的变化。设计的对象从单一的数字端向空间、物理、人际等端延展,同时要求设计师拥有多角色的复合设计能力。
在这样设计革新的浪潮下,设计师将不再局限于虚拟互联网设计维度,而是从商业的角度出发,以多维“场”为载体,以“人”的核心诉求和全域体验为中心,结合多渠道“货”的流转,构建和把控消费者及商家在实体空间内的全链路多触点体验。与此同时,它也为非空间专业背景的体验设计师,提供了从线上体验设计到复合型空间体验设计思维转化的指引。
我们在进行商业空间设计的时候,要加入新零售的概念,不能再以做一个卖产品的购物场所而中心,而应该是从原本单纯的“购物”逐渐转变为“生活方式体验型消费”,除了对商品丰富度和个性化的多样需求外,空间环境的情景化、消费圈层的共鸣度、业态跨界的想象力、商业美学的感染力都成为一个商业项目构建吸引力的重要因素。
空间环境整体和谐统一购物空间整体和谐,意味着商业空间设计要与周围的环境成为一个整体,这就意味着不能显得太过格格不入。
想要使整个商业空间与周围环境完整融合,可以从造型、材质、肌理、色彩等方面找到一种共性。通过重复和联通这一共性。在商业空间中形成统一感和整体的和谐感。
设备完善和舒适便利性,商业空间在设计上应当始终遵循以人为本的理念,从消费者的角度出发,向综合性和广容性的趋势发展,尽可能地完善服务措施与设备。
尤其是在交通配置上,通过对空间分布和人流进行分析,再精心配置合理的交通组织系统。适当放入设备以增加舒适性。
强调美陈艺术氛围,美陈艺术氛围可以通过景观、道具、灯光等实现。但是商业空间的艺术绝不是阳春白雪的艺术,而是建立在广告层面的艺术性。
即我们在强调艺术氛围时应当考虑到广告性的艺术原则。为了提高品牌形象、促进购买行为的商业原则。
岩屿设计专业从事大型商业地产策研,擅长设计打造具有独特属性的差异化实体商业空间文化标签,服务中小型传统商业物业转型升级,对各种类型的轻文旅市集设计、餐饮连锁店设计、美食广场设计、
主题街区设计、主题餐厅设计、主题美食街设计、白领食堂设计、主题商业街区设计有独到和深入的了解,通过新零售,新餐饮,新市集,新文旅,新体验的5新需求模型,赋予商业投资标的独一无二的内容和价值。