致力于餐饮商业空间和体验式商业空间的策划定位、场景设计、招商落位、运营管理。
经济复苏,买买买强势回归 实体店如何接招
2021-03-11
经济复苏,买买买强势回归!各实体店应该如何迎接疫情后的消费热情?2020年,受新冠肺炎疫情等因素影响,全国社会消费品零售总额下降3.9%至39.2万亿元人民币。但伴随经济复苏持续向好,消费正强势回归。官方数据显示,中国今年春节期间零售餐饮消费比去年春节增长28.7%,比疫情前的2019年春节增长了4.9%。
实体店与线上高度融合发展
5G的广泛规划使用,通信传输速度快,这让顾客从PC端进一步迁移到移动端。这必将促进电子商务进一步发展,顾客使用手机频率越来越高。所以这也是我们不能放弃线上流量的原因。
实体店流量更多转移到网上电子商务。越来越多的人选择会在网上买东西,这无疑会对实体店产生更大的压力。而贴身的服务,必须实地体验,这是电子商务无法提供的。无体验不成活,实体店将向体验性更强的方向发展,比如当前流行的
主题商场设计、
主题街区设计等,给商业空间打造其个性与特色,让消费者才能有更好的体验与更深刻的记忆。网店的气门在于体验感差,而实体店的生命力就在于有着直接的感官体验。实体店只有抓住体验,才能有一线生机。
收入水平提高了,消费水平会日益增长。所以,实体店必然提升店铺档次,向中产、中等收入水平人群靠拢,低端店铺将难以生存。商品的品质会进一步提升,那些低劣的产品将会被淘汰。实体店必须保证高质量,才能赢得市场。高端消费人群将进一步扩大,奢侈类产品销售越来越旺,奢侈品店、轻奢店生意会越来越好。人们有钱了,不再满足于吃饱穿暖,花在玩乐装饰上的钱会越来越多,也即是除了物质的基础,更多的会面临精神文化层面的。
比如岩屿所设计的食锦街、悦潮风情街,其有鲜明的主题文化,更加的丰富了消费的精神文化需求,让其可以在消费时得到更愉悦的消费体验,让精神得到放松。
实体店将深入社区,连接到每一个人。实体店的特色在于与线下结合紧密,而实体店竞争的激烈程度和压力水平,迫使涟实体店要通过线上“连接”的方式,把触角伸到那些互联网、电子商务难以企及的地方。电子商务平台或电子商务企业将不再满足于网络销售,将会把触角进一步伸向实体店,纷纷开设线下店或加大与顾客的线下直接连接。未来人们的生活水平越来越好,将会找寻更高的精神需要。而实体店跟顾客是近距离甚至是贴身服务,所以,顾客的个性化需要,将直接反馈给实体店,这就会对实体店经营方向产生较大的影响。
实体店必然要去主动连接每位顾客,对顾客进行精准“爆破”,向满足顾客个性化需求、贴身服务的方向发展。实体店个性化服务将越来越丰富。
电子商务和实体店本应是和平存在的,虽然他们相互牵制,相互竞争,但他们的定位完全不同。所以在这场博弈中,只有找准自己的定位,提升自己的核心竞争力,才能守住那份属于你的蛋糕。
岩屿设计专业从事大型商业地产策研,擅长设计打造具有独特属性的差异化实体商业空间文化标签,服务中小型传统商业物业转型升级,通过新零售,新餐饮,新市集,新文旅,新体验的5新需求模型,助力商业转型升级,开启新征途,若有相关需求,可与岩屿做进一步的探讨!