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网红业态与实体商业的升级碰撞 能产生质的提升吗

2021-03-23
现代商业运营中,沉浸式体验场景是众多商业综合体竞相追逐的运营模式,叫好叫座之余更引发业内新一轮的热议,在网红经济下,商业体的发展应该朝着哪个方向前进呢,实体商业的进化之路该怎么走?

IP经济大热,商业化运营的IP往往能依靠话题度为购物中心造势,创造可观营收。对此许多商业街区纷纷借力IP经济进行快速转型,变身网红打卡中心,以IP热度吸引更多的流量。

在疫情影响以及电商冲击的大环境背景下,打造市场的网红效应,是一个很好的招商运营突破以及集聚人气的成功举措。通过一些主题特色业态的导入,如现在常见的主题街区设计,主题商场设计,他们为商业空间赋予了主题文化,让其更精气神,以此提升消费体验,提高人气,拉升人流是城市综合体的惯常做法,且反应出来的营销效果也非常不错。



网红是一种原生的、自发的存在的,继而被许多人认可的产物。比如一栋很好的建筑,设计很好使用功能很好,内部结构很有特色。起初这种原发的设计,并不是奔着我要成为网红店而为的。但现在大众对于网红店的理解却不够深入,近年市场上不少的网红店,是照着一种套路来打造的,没有自己的特色,这是本末倒置的,如果不能深挖当地人文以及当地风俗文化进行适合其本身的设计的话,跟造假没什么两样。网红店又哪里还有值得人们追逐的意义。



此外,针对网红营销,打造网红业态是一件推陈出新的符合时代主题的好事,因为业态创新会顺应推动营销推广,这是有价值的部分。网红更容易创造话题,吸引眼球,网红社区更容易在短期内见效,所以确实有相当一部分的项目希望通过网红的模式快速推进,不仅是今天的网红社区,早期的文化创意产业园也是如此,这是我们所众所周知的。但是如何让其可持续,要知道城市更新不能只是依赖短期的效应,还应着眼未来和长远,强调开放,增加公共空间,吸引产业,因此未来的城市更新要创造网红,但又不能局限网红,而要超越网红,就要打造其可持续的价值,而不是追求昙花一现的热度。



未来购物中心乃至历史街区联合多元化IP营销的方式将越来越普及,IP不再局限于餐饮品牌及卡通动漫,有望往影视、手游等更多元化的领域拓展。在空间改造中,是新文化和老文化进行碰撞,推动街区更新的过程,尤其对于大型商业改造设计,商业体以及品牌甚至设计师,更应该去思考商业意义以外的事情,比如公共视觉形象对于城市和市民的意义,它变更后带来的可被传承与使用的价值体现等。

商业的转型也是在不断的试错中曲折前进的,对于商业的转型升级,但是做好准备工作,更多考虑人文与可持续,必定能走更长远的路。对于商业体的转型升级,岩屿一直有做深入的研究,对于此欢迎与岩屿一起碰撞思维的火花。
 

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