随着“网红”这个新词流行，网红出现在了各行各业。商业地标也同样不落人后，一座座城市网红打卡地标如雨后春笋般的冒了出来。在这个人人都能成名的时代，年轻的人们热衷于在社交平台上展示自我和日常生活，“自拍文化”是这个时期最大的文化现象之一。同样商业的营销也紧紧的抓住了这个要点。

直播、4G进阶5G网络、抖音、微博、朋友圈，这是一个每个人都能迅速成名又快速被忘记的消费和媒体的时代。

剑桥大学心理学教授表示，自拍是人们试图搞明白自己是谁，同时将这个“自我”的形象折射给他人的一种方式，因为大部分人都享受这种被关注，并可以操纵聚焦的能力。

全球消费者每天在社交平台分享约18亿张照片，其中带来的营销价值不言而喻。自拍与商业的关系也变得越来越紧密，甚至成为了商业借力传播的营销方式。人们借由这种方式在网络世界达成自我展现，同时实现社交。

技术进步让传播载体不断改变，传播方式上看文字<图片<视频，对商业价值而言则是相反的视频>图片>文字，自拍就成为最为直接的传播渠道。最容易“借力”自拍的是美妆零售和奢侈品。

人们通过社交媒体平台发布妆容自拍的图片和视频，一方面展示自我和产品选择，另一方面分享和学习美妆资讯和灵感，这影响了线下相关产品的消费社交媒体重塑消费行为，其中影响最深的是美妆零售。因此美妆品牌在线下花费了最大力度，让自拍和营销充分结合。


除了美妆之外，自拍文化也推动了奢侈品市场的发展，这一场消费心理的革命。

照片和视频所展示的不仅包括产品，也包括奢侈品级别的生活方式，新富阶层崛起，对于让外界感知的渴望越来越浓厚。尤其是在千禧一代主导的消费市场这样的举动在社交媒体大规模涌现。

结合网红经济来看，当前变现形式集中在线上体现，而在新零售的背景下，实体商业必然要在其中分羹。拍摄分享是购物中心内容生产的一个重要渠道，联合多种服务形成“流量+内容”的生产模式，对接用户形成多种形式的变现。

实体商业空间里，该如何引导产生这种自拍的潮流？

具备有张力的景观和场景

一是通过美陈设计而搭建的自拍墙或者自拍角，有当下流行的颜色背景，符合“网红”系的审美风格，装点潮流的元素，和衬托肤色的灯光配合，并留出人可以进入的空间。因此现代商业空间打造，不仅要满足实际的货品陈列功能，还需要有美的颜值，文化情怀。因此许多的主题街区设计、美食广场设计对此都深下功夫，满足消费者需求，带动业绩提升。


艺术与商业的关系是共生，用艺术品来克服消费者对于购物中心的审美疲劳，更是消费者分享内容的绝佳选择。其中，更有互动性，能够体现现代前卫艺术风格的装置艺术，不仅为商业空间带来价值，也是吸引人们的绝佳场景。

给一个可供分享的标题

人们对自身的定义往往来自于我们“认为”的他人眼中的自己，或是想要让他人看到的自己，自拍或许是自我探索的一种方式。话题带来了整体的背景环境，参与到热门话题中留存影像并拍照，让人们的自恋倾向找到了合理出口。


运营一场优质有趣、传播力广的活动，一场超级IP的展示会，亦或是品牌的主题快闪，都能够成为内容产生和分享的场景。

商业是人们生活中繁华世界的搭建者，成功的商场懂得帮助人们更扎实地掌控这种权利，也带给人们在繁忙的网络空间中展示和凸显自我的更多机会。消费时代，人人都是内容创造者，他们需要舞台。

每个商业都应该有其独特的文化主题，占据流量至高点，商业从来是有舍才有得，在正确的方向上，舍的越多，得到的越多。岩屿设计专业为你服务！